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作為一名 Marketo Engage 數位營銷人員，我應該如何為 iOS 15 做好準備呢？

July 25, 2023 Jonas Tseng

鑒於新的蘋果 iOS 15 功能，讓用戶能夠控制和監視其數據的使用，我們深入研究了這些功能，以弄清楚這對我們數位營銷人員意味著什麼，以及我們可以預期這些功能對我們的未來產生什麼影響。

那麼，這些新功能是什麼呢？

· 隱藏我的電子郵件

隱藏我的電子郵件讓用戶可以分享獨特的、隨機的電子郵件地址，這些地址可以在任何時候轉發到他們的個人收件箱，以保持其個人電子郵件地址的隱私。

· 保護來自第三方的數據

在郵件應用程序中，郵件隱私保護功能阻止發件人使用隱形像素收集有關用戶的信息。這一新功能幫助用戶防止發件人知道他們何時打開了郵件，並且掩蓋了他們的 IP 地址，以使其不能與其他網上活動相關聯或用於確定其位置。

· 私密轉送是一種新的網際網路隱私服務，內置於iCloud中，允許用戶以更加私密的方式連接和瀏覽網絡。當使用Safari瀏覽時，私密轉送確保所有離開用戶設備的流量都是加密的，因此即使是蘋果或用戶的網絡供應商，也無法訪問和閱讀這些流量。

資料來源：Apple.com

哪些領域在Marketo Engage中可能會受到這些新功能的影響？

以下是Marketo Engage中可能受到影響的潛在領域：

· 活動

無法找到哪些開封電子郵件活動是由機器生成的，哪些是真實的。機器生成的開封數可能會增加，但具體增加了多少是很難知道的。

· 報告

電子郵件開封數可能通過電子郵件鏈接點擊進行推斷，而不需要啟用開封追踪像素，但報告可能會受到影響。電子郵件性能報告中的“已開啟”，“％已開啟”和“點擊至開啟比率”列可能具有較少的精確數據。同樣，在Revenue Cycle Analytics的電子郵件分析報告中，任何與開封相關的措施或字段可能具有較少的精確數據。

· A/B測試

如果使用“開封作為優勝條件”，那麼測試結果可能會受到影響，因為該條件依賴於準確的電子郵件開封追踪。

· 網站個性化

“位置”和“行業”等公司屬性的網站分段可能不再像以前那樣匹配。這是因為這些段屬性是通過使用客戶端IP地址進行查找而得出的。

· 推斷字段

由於客戶端IP地址可能不太準確，推斷字段可能會受到影響。"按收件者時區發送"可以使用推斷字段來計算時區（當已知的位置字段未填充時作為後備）。"銷售線索到賬戶匹配"也可以在匹配邏輯中使用推斷的公司名稱字段。

那麼，我現在該如何為iOS 15中的這些變更做好準備呢？

“忽視採取行動對您的業務來說並不理想，因為iOS在美國市場份額為53.66％，其次是Android，占46％。”

資料來源：moosend.com

· 審查上述產品領域的使用情況，並評估可能的影響。

· 減少對電子郵件開封率的依賴。

· 尋找從點擊開始的活動來衡量參與度。思考您如何衡量電子郵件活動的成功，以及電子郵件開封在整體方法中的地位。

· 收集設備和操作系統數據，以了解可能的影響。這可以通過使用電子郵件洞察或智能列表來完成。

資料來源：nation.marketo.com

有興趣了解如何為您的Marketo實例做好未來準備嗎？

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